Face ID to zastosowana przez Apple po raz pierwszy w iPhonie X funkcja, która dzięki wbudowanym sensorom rozpoznaje twarz użytkownika i po pozytywnej weryfikacji jego tożsamości odblokowuje dostęp do smartfona.
W 60-sekundowej reklamie pt. „Unlock” widzimy uczennicę, która swoją twarzą odblokowuje najpierw smartfona, a następnie wszystko co napotyka na swojej drodze w szkolnych pomieszczeniach i na pobliskim parkingu. Przedmioty znajdujące się w otwartych w ten sposób szafkach, gabinetach, biurkach czy bagażnikach samochodów, zaczynają fruwać dookoła.
Tło dźwiękowe reklamy stanowi utwór „Bang Bang” w wykonaniu Pete'a Cannona.
