Warszawskie ZOO chce zwrócić uwagę na problem dokarmiania zwierząt przez odwiedzających ogród zoologiczny. Takie zachowanie powoduje problemy zdrowotne zwierząt, a nawet może prowadzić do ich śmierci. Ważne jest również poinformowanie, że zwierzaki mogą być karmione tylko przez swoich opiekunów.
Kampania obejmuje nośniki zewnętrzne na terenie Warszawy (billboardy, citylighty, monitory wewnątrz pojazdów komunikacji miejskiej). Dodatkowo przygotowano konkurs oraz materiały informacyjne do komunikacji w Warszawskim ZOO.
Na nośniki trafiły m.in. papuga – ara zielonoskrzydła, małpa – kapucynka żółtobrzucha, słoń afrykański, żubr europejski i goryl nizinny. Każde ze zwierząt jest podpisane imieniem, które faktycznie nosi jego gatunkowy odpowiednik żyjący w Warszawskim ZOO. Kreacje zawierają krótką wypowiedź zwierzaka w pierwszej osobie, opisującą jego autentyczną historię związaną z dokarmianiem oraz konsekwencje dla zwierzaka z tym związane.
Kampania potrwa do końca roku.
Agencja odpowiadała za materiały informacyjne, KV i wszystkie kreacje wykorzystane w kampanii, Allegro przygotowało również projekty gadżetów związanych z akcją, które zostaną wykorzystane w konkursach.
