Jak wskazują autorzy opracowania, duży profil nie oznacza równie dużego zaangażowania odbiorców. Aby je zdobyć i podtrzymać, należy doprowadzić do “zakotwiczenia” użytkownika we wspólnocie budowanej przez profil, by nawet jeżeli algorytm nie wyświetli mu publikacji od profilu, sam jej poszukiwał - piszą eksperci Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.
"Wiele profili prezydentów i burmistrzów doszło do bariery w dalszym rozwoju. Niewprowadzenie zmian do dotychczasowego modelu komunikacji będzie skutkowało regresem znaczenia profilu włodarza na mapie komunikacyjnej miasta. Niniejszy raport poza opisem sprawności komunikacyjnej samorządowców jest też częściowym obrazem ich postrzegania w lokalnych wspólnotach. Wobec planowanych przyszłorocznych wyborów samorządowych – to może być ostatni moment na wprowadzenie gruntownych zmian" - opisują autorzy opracowania.
Dulkiewicz, Sutryk, Materek - najbardziej wpływowi samorządowcy w sieci
Pod względem aktywności na Facebooku liderem jest rządzący Wrocławiem Jacek Sutryk, publikujący średnio 5,5 razy dziennie. Posiadająca w ubiegłym roku najwięcej interakcji prezydentka Gdańska Aleksandra Dulkiewicz postowała na Facebooku średnio 3,7 razy dziennie.
Z analizy Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych wynika, że na dobrze zarządzanym profilu prezydenckim powinno publikować się około 700 postów rocznie, czyli około 2 dziennie. Z kolei na profilu burmistrzów powinno pojawiać się około 50 postów rocznie - około 1,37 dziennie.
Zobacz: Zapadł wyrok w sprawie hejtu wobec posłanki Agnieszki Pomaski i prezydent Aleksandry Dulkiewicz
Pierwszą trójkę najbardziej wpływowych w internecie włodarz miast tworzą kolejno: Aleksandra Dulkiewicz (Gdańsk), Jacek Sutryk (Wrocław) i Marek Materek (Starachowice). Wśród burmistrzów są to Emilian Bera (Jawor), Tomasz Szczerba (Wojkowice) oraz Arkadiusz Ptak (Pleszew).
Ranking powstał na bazie analizy 142 profili Facebook burmistrzów i 88 profili prezydentów miast członkowskich Związku Miast Polskich. Analiza przeprowadzana była narzędziami własnymi Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych oraz poddana weryfikacji i ocenie indywidualnej ekspertów IBIMS w zakresie komunikacji w mediach społecznościowych.
W indywidualnie opracowanym na potrzeby tego raportu algorytmie premiowano profile, które pomimo mniejszych rozmiarów, generują stosunkowo wysoki poziom interakcji z mieszkańcami i do których publikacji odwołują się lokalne społeczności.
