Trwający blisko dwie minuty spot jest niesamowicie brutalny. Jego bohaterem jest mężczyzna w średnim wieku – w tej roli australijski aktor David Field. Reklama zaczyna się od tego, jak mężczyzna nerwowo zaczyna oglądać się za siebie i nagle zaczyna biec, szybciej i szybciej. Nagle pada raniony w plecy. Gdy próbuje się podnieść zaczyna być duszony, kłuty ostrymi narzędziami, krztusi się i dławi krwią itp. Aż w końcu, w wielkich mękach umiera.
W ten sposób organizacja chce zwrócić uwagę na brutalne traktowanie wielorybów w trakcie polowań na nie – zwłaszcza na cierpienie i obrażenia jakich doznają zranione harpunem. Zanim umrą od odniesionych obrażeń, może minąć nawet godzina.
Kampania prowadzona jest w prasie, internecie, radiu i mediach społecznościowych.
