W ramach rebrandingu gra Scrabble zyska odświeżoną szatę graficzną i zmienione opakowanie.
- Poprzez kampanię rebrandingową będziemy starali się docierać do nowych konsumentów oraz budować wśród nich świadomość marki - opisuje Ewa Bielawa, specjalista od marketingu konsumenckiego w Mattel Poland.
Pierwszą odsłoną akcji jest facebookowa aplikacja „7 liter, 7 nagród” mająca na celu popularyzację Scrabble. Konkurs, polegający na układaniu słów z zaproponowanych liter, potrwa do 9 grudnia, a w kolejnych rundach będzie można wygrać m.in. wycieczki zagraniczne, vouchery na SPA, ekskluzywne kolacje i warsztaty kulinarne.
8 listopada kampania zacznie się w telewizji - spoty będą emitowane w TVN Style, TVN24, TVN turbo, Planete+, Ale Kino+, Comedy Central, Canal+ Sport, Canal+, nSport, Comedy Central Family, Disco TV i MTV Polska. Ponadto działania będą prowadzone w sklepach Empik. Cała akcja potrwa do 22 grudnia.
Za przygotowanie i realizację kampanii odpowiada polski oddział agencji Momentum, który przygotował mechanizm i zajmuje się realizacją konkursu facebookowego oraz zajął się adaptacją spotów telewizyjnych. Momentum obsługuje reklamowo Scrabble od ub.r. w wyniku wygranego przetargu, a za kampanię rebrandingową odpowiada na rynku polskim i czeskim. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Carat Polska, a za działania public relations odpowiada agencja 24/7 PR.
