W 2017 roku globalne nakłady na reklamę w społecznościowych serwisach mają sięgnąć już 35,98 miliarda dolarów, stanowiących 16 proc. ogółu wydatków na reklamę w przestrzeni cyfrowej.
W tym roku reklamodawcy z Ameryki Północnej mają zwiększyć swoje wydatki na reklamę w portalach społecznościowych o 31 proc., przekraczając po raz pierwszy w historii próg 10 miliardów dolarów. Na drugim miejscu ma być region Azji i Pacyfiku, z nakładami na poziomie 7,4 miliarda dolarów, a na trzecim - Europa Zachodnia (4,74 mld USD).
Najwięcej na reklamę w portalach społecznościowych w przeliczeniu na jednego ich użytkownika przeznaczą reklamodawcy z Ameryki Północnej. W bieżącym roku ma to być nieco ponad 50 dolarów, a za dwa lata już o ponad 20 dolarów więcej. Szybki wzrost ma być pod tym względem odnotowany także w Europie Zachodniej, w przeciwieństwie do regionu Azji i Pacyfiku.
Biorąc pod uwagę poszczególne kraje, najwięcej na reklamę w społecznościowych portalach mają wydawać reklamodawcy z USA (9,6 mld USD w 2015 r., 14,4 mld USD w 2017 r.) oraz Chin (odpowiednio 3,4 mld USD i 6,1 mld USD).
Z kolei najwięcej przychodu z reklam w omawianym segmencie czerpie Facebook. Według szacunków eMarketera, portal Marka Zuckerberga odnotuje w 2015 roku z tego tytułu wpływy rzędu 15,5 miliarda dolarów, co da mu 65,5 proc. udziału w rynku i zdecydowaną przewagę nad drugim Twitterem (8,8 proc.).
