Sklep w ramach promocji zorganizował "kontrolowaną kradzież"

Kampania "Rob It To Get It" może wydawać się na pierwszy rzut oka marketingowo hazardowym zagraniem, ponieważ zachęca klientów do kradzieży ze sklepu. Jak się okazuje, klienci odbierali to jako zachęta do wejścia w interakcję z marką w formie czystego sportu  

13 września Distance rzucił wyzwanie swoim klientom, aby "ukradli" przedmiot ze sklepu i uniknęli schwytania przez sławnego sprintera Méba-Mickaëla Zeze, który wcielił się w rolę ochroniarza.

Obsadzenie Zeze'a - członka francuskiej drużyny lekkoatletycznej szczycącego się czasem biegu na 100 metrów poniżej 10 sekund - w roli ochroniarza to symboliczny hołd dla społeczności biegaczy i głównych odbiorców marki.

Akcję "Rob it. To get it" przygotowała francuska agencja BETC Paris.