Reklamy Permen Kingu zachęcają mężczyzn do stosowania tego preparatu jako skutecznego środka niwelującego zaburzenia erekcji. Jednocześnie kampania podkreśla, że produkt pomaga odzyskać sprawność seksualną, a w rezultacie wpływa pozytywnie na inne aspekty i pozwala mężczyźnie cieszyć się życiem.
Akcja reklamowa jest prowadzona od 25 listopada, obejmując telewizję (TVP1, TVN, Polsat, TVP2 i stacje tematyczne), internet oraz materiały BTL.
Kreację kampanii przygotowała agencja Ogilvy & Mather Advertising, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Initiative Media.
