B.O.S.S. w reklamach jest przedstawiany jako „szef wszystkich kanapek”, co podkreśla, że jest to najwyższa ze wszystkich dotychczasowych kanapek w KFC, natomiast Junior B.O.S.S. to jej mniejsza wersja.
- To podwójna porcja kurczaka i warzyw, a dla jej smaku można zrobić naprawdę wiele. W zabawny sposób pokazujemy to w spocie: jego główny bohater, sympatyczny operator dźwigu, nie lada się wysilił - mimo, że chwilę wcześniej wdrapał się po wąskich schodkach do swojej kabiny, znajdującej się na wysokości prawie 40 metrów, schodzi z powrotem w dół tylko po to, aby zjeść B.O.S.S.-a i znów wrócić na samą górę - opisuje Agnieszka Skarul, brand manager KFC.
Akcja reklamowa obejmuje telewizję (30- i 40-sekundowe spoty w TVP1, TVP2, Polsacie, TVN, TV4 i kanałach tematycznych) oraz internet (serwis i facebookowy fanpage KFC Polska).
Reklamę telewizyjną przygotowała agencja Red8 Advertising, za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy OMD Media Direction, działania w social media prowadzi zespół marketingu KFC, a aktywności PR realizuje agencja Solski Burson-Marsteller.
