Cyfrowy Polsat wyprzedził ofensywę reklamową nc+ i wykorzystał jej kryzys

Na start nc+ Cyfrowy Polsat zareagował z wyprzedzeniem, wprowadzając na początku marca do swojej oferty Plan Zero (więcej na ten temat). Na wspierającą to kampanię operator od 9 do 20 marca wydał cennikowo 7,1 mln zł w telewizji (za 952 emisje spotów) i 539 tys. zł w radio (409 emisji) - wynika z danych z admonitu przygotowanych dla portalu Wirtualnemedia.pl przez Instytut Monitorowania Mediów. W tym czasie nc+ prowadziła kampanię teaserową, która w telewizji i radiu kosztowała cennikowo 4,33 mln zł.

>>> nc+ nie zwalnia z reklamami. Do tej pory wydała na nie 15 mln zł

19 marca, na dwa dni przed premierą nc+, Cyfrowy Polsat ruszył z reklamami informującymi o nowościach i zmianach w jego ofercie (przeczytaj o tym więcej). Od 21 marca do 8 kwietnia działania reklamowe w telewizji i radiu kosztowały operatora cennikowo 7,95 mln zł. W tym okresie wydatki nc+ w tym zakresie były większe - wyniosły 9,1 mln zł, a dodatkowo 1,35 mln zł firma przeznaczyła na reklamy w prasie (Cyfrowy Polsat wykupił jedynie 7 reklam prasowych, których cennikowy koszt wyniósł 71,5 tys. zł).

Co ciekawe, najintensywniej spoty Cyfrowego Polsatu emitowane były w telewizji od 25 do 31 marca, czyli w tygodniu, w którym wybuchł kryzys wizerunkowy nc+: profil Anty nc+ tak błyskawicznie zyskiwał na popularności, że prezes nc+ zaprosił jego twórcę na spotkanie, z firmy odeszli dyrektor marketingu Marek Staniszewski i wiceprezes Beata Mońka, a zdenerwowani klienci zaczęli zgłaszać do UOKiK-u skargi na platformę. Każdego dnia reklamy Cyfrowego Polsatu były wyświetlane 105-125 razy, podczas gdy w kolejnym tygodniu liczba emisji spadła poniżej 50.

Oprócz telewizji i radia Cyfrowy Polsat reklamował się w internecie, który jednak nie jest jeszcze objęty badaniem Instytutu Monitorowania Mediów. W ostatnich dniach operator zaczął kolejną kampanię, w której promuje pakiet Familjny Max HD z opcjami HBO i Cinemax (więcej na ten temat).