Columbia Sportswear przedstawia "Engineered for Whatever", nową platformę marki pokazującą nieprzewidywalność i chaos, jako główne cechy matki natury. Jest to debiutancka kampania Columbia autorstwa adam&eveDDB i pierwsze od dziesięciu lat znaczące odświeżenie wizerunku marki.
Kampanię rozpoczyna emocjonujący, niekonwencjonalny i wręcz szalony film, który pokazuje ludzi pokonanych przez potęgę natury. Spot można obejrzeć tutaj. Wyreżyserowany przez Henry'ego-Alexa Rubina i wyprodukowany przez SMUGGLER, film kwestionuje tradycyjne podejście do odzieży outdoorowej, pokazując ludzi ściganych przez wygłodniałe sępy czy rzucanych jak szmaciane lalki przez osuwające się zaspy śnieżne. W filmie pojawia się nawet postać alpinisty Arona Ralstona, który dzięki amputacji ręki przeżył wypadek, jaki przydarzył mu się podczas samotnej wyprawy kanioningowej. Historia ta została przedstawiona w filmie "127 godzin" z Jamesem Franco.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
Podkładem muzycznym spotu jest thrash metalowa wersja klasycznego utworu Irvinga Berlina "Blue Skies", znanego z wykonań takich gwiazd jak Ella Fitzgerald i Frank Sinatra.
Wielosezonowa kampania będzie przedstawiać odważne pomysły oraz serię testów produktów – w stylu programów "MythBusters" i "Jackass" – w których kaskaderzy pokazują, jak wytrzymała i bezpieczna jest odzież Columbia. Widzowie z pewnością zapamiętają reklamy przedstawiające testerów produktów Columbia:
- wiszących nad wodą pełną krokodyli, aby sprawdzić wytrzymałość najnowszych spodni Columbia ROC™ Utility Pants
- przywiązanych do pługa śnieżnego, aby przetestować właściwości izolacyjne technologii Omni-Heat™ Infinity od Columbia
- zjeżdżających w dół stromego zbocza górskiego w gigantycznej kuli śnieżnej, aby upewnić się, że najnowsze kurtki puchowe Columbia zapewniają ciepło w najtrudniejszych (i absurdalnych) warunkach
Kampania zawiera również odświeżoną identyfikację wizualną Columbia Sportswear, w tym nowy krój czcionki, logo lock-up, paletę kolorów i układ graficzny, które zostaną wprowadzone na platformach społecznościowych, cyfrowych i detalicznych na całym świecie.
"Niezależnie od tego, czy pokazujemy krajobrazy, słoneczną pogodę, czy zdjęcia modelek, reklamy w kategorii outdoorowej często opierają się na utartym schemacie, przedstawiając aktywności na świeżym powietrzu jako nieskazitelne i idealne" – powiedział Matt Sutton, dyrektor ds. marketingu w firmie Columbia. "Jednak w Columbia nasze produkty są tworzone nie tylko z myślą o perfekcyjnym dniu, ale także o wszystkim, co może zgotować nam matka natura. Dzięki hasłu "Engineered for Whatever" pokazujemy, że nasze produkty są zaprojektowane tak, aby sprostać ekstremalnym i nieprzewidywalnym warunkom, dodając do tego sporą dawkę humoru i radości. Akceptując prawdziwe i nieoczekiwane strony przygody, pozostajemy wierni naszej tradycji oraz wytyczamy wyraźną i niezapomnianą ścieżkę rozwoju naszej marki".
Ant Nelson i Mike Sutherland, dyrektorzy kreatywni w agencji adam&eveDDB, powiedzieli: "Dzięki "Engineered for Whatever", świeżej i emocjonalnej platformie marki, Columbia Sportswear ożywia brutalną stronę outdooru, aby udowodnić, że jej sprzęt poradzi sobie ze każdym wyzwaniem. Repozycjonowanie przywraca marce jej niekonwencjonalność i werwę oraz pokazuje odbiorcom, że mogą zaufać odzieży Columbia i cieszyć się wspaniałą przyrodą bez względu na to, jakie (nie)przygody ich spotkają".
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
"Engineered for Whatever" to odważna, wielosezonowa kampania, która rozpoczęła się 4 sierpnia w Stanach Zjednoczonych, a 17 września trafiła do Europy. Będzie prowadzona w telewizji internetowej, OLV, mediach społecznościowych, reklamach displayowych, audio i OOH, docierając do konsumentów w każdym miejscu.
Więcej informacji o kampanii "Engineered for Whatever" znajduje się na stronach www.columbia.com oraz www.youtube.com/ColumbiaSportswear
Columbia powierzyła obsługę swojego konta kreatywnego agencji adam&eveDDB. Agencja została wybrana w wyniku przetargu, który odbył się w 2024 roku.
