W zestawieniu przygotowanym przez amerykańskie IAB Global Insights zostały umieszczone najbardziej inspirujące przykłady kampanii z sektora digital marketingu.
W sumie w raporcie znalazły się 24 przykłady kampanii, które w ub.r. wyróżniły się na rynku. Są wśród nich m.in. „America Is Beautiful” - reklama Coca-Coli wyemitowana podczas Super Bowl, „#Sharethesofa” reklamująca Heinekena, „Scandal Shave” promująca Gilette czy „#AnAdjectiveForMessi” koncernu Pepsi.
Jednym z ekspertów oceniających najlepsze kampanie ub.r. był Olgierd Cygan, CEO agencji Digital One, który do zestawu wyróżnionych case studies wytypował kampanię „Zwrotka” Żywca przygotowaną przez agencję Gong.
- Zwrotka Żywca to bardzo angażująca aktywacja, która cechowała się prostotą pomysłu, była bardzo dobrze wykonana i perfekcyjna pod względem egzekucji - podkreśla Olgierd Cygan. - Umożliwiała ona konsumentom eksperymenty i zabawę aplikacją przez długi czas, nie pozwalając im się nudzić. Co więcej, Zwrotka wykorzystywała viralowy potencjał social media, szturmem wdzierając się na walle użytkowników i docierając do ogromnej rzeszy polskich internautów.
„Zwrotka” Żywca to jedna z najczęściej nagradzanych kampanii ub.r. w Polsce: otrzymała nagrodę Best In Show, Innovation Award oraz Online Video w konkursie konkursu Mixx Awards 2014, a także srebro w kategorii Branded Content IAB Mixx Awards Europe.
Oto kampanie wyróżnione w „IAB 2015 Global Insights – What Works and Why”
#UnAdjetivoParaMessiAgencja: BBDOKlient: PEPSICO ARGENTINA
Gillette Scandal ShaveAgencja: BBDO ADVERTISING CO., LTD. SHANGHAIKlient: GILLETTE
Kan Khajura TesanAgencja: PHD INDIA AND LOWE LINTAS & PARTNERKlient: HINDUSTAN UNILEVER LIMITED
Lad opp til e-GolfAgencja: TRY/APTKlient: VOLKSWAGEN
Cuando Pienses en VolverAgencja: FAHRENHEIT DDBKlient: BBVA CONTINENTAL
One Rand ManAgencja: PUNK AGENCYKlient: SANLAM
LunaAgencja: OGILVYONE MADRIDKlient: ING DIRECT
Radikal #4Saat – Silinen HaberlerAgencja: TBWA ISTANBULKlient: RADIKAL
Nike Run Istanbul 2014Agencja: MINDSHAREKlient: NIKE
America Is BeautifulAgencja: WIEDEN+KENNEDY, SMG, FACEBOOK’S CREATIVE SHOPKlient: COCA-COLA COMPANY
Rip Curl Search GPSAgencja: VML AUSTRALIAKlient: RIP CURL
Alles Kan BeterAgencja: TBWAKlient: KBC
AddictologyAgencja: WHYKlient: ALTO LAS CONDES
Beck'sperimentAgencja: DRAPKlient: BECK'S
GT RIDE – Viral Gaming for KiaAgencja: LA RED GMBHKlient: KIA MOTORS EUROPE GMBH
Sound of HondaAgencja: DENTSUKlient: HONDA MOTOR CO.
The Hair FestAgencja: OGILVY & MATHER MEXICOKlient: CASA DE LA AMISTAD
Zwrotka ŻywcaAgencja: GONGKlient: Żywiec
Sluta RattsurfAgencja: HOWCOM AND BLOMQUIST & CO.Klient: TRANSPORTSTYRELSEN (SWEDISH TRANSPORT AGENCY)
Samsung Power SleepAgencja: CHEIL AUSTRIA GMBHKlient: SAMSUNG ELECTRONICS AUSTRIA
#ShareTheSofaAgencja: TRIBAL DDB AMSTERDAMKlient: HEINEKEN
Like From LeoAgencja: MARVELOUS LLCKlient: OSTASHKOV ZKX
Fantasma del 50Agencja: NOTABLEKlient: PUMA
