Kluczowym elementem prowadzonych działań jest podkreślenie związku marki Żywiec z regionem Żywiecczyzny. Z tego względu dzika natura pojawiła się m.in. w jednym z najbardziej zatłoczonych punktów Warszawy - w przejściu przez podziemia pod Rondem Dmowskiego. W Krakowie z kolei, na ulicy Zwierzynieckiej pojawił się mural przedstawiający górski krajobraz Żywiecczyzny.
- Celem kampanii było przybliżenie konsumentom wyjątkowego charakteru Żywiecczyzny poprzez wkomponowanie jej w przestrzeń miejską. Aby jak najbardziej wzmocnić efekt przejęcia miast przez dziką naturę, obok różnorodności formatów analogowego OOH, sięgnęliśmy także po najnowocześniejsze formy reklamy digitalowej i rozwiązania cyfrowe. Umożliwiło nam to doskonałe wkomponowanie się w tkankę miejską, m.in. w witryny sklepów, restauracji i punktów usługowych czy fasadę centrum handlowego Plac Unii, na której pojawił się wielkopowierzchniowy ekran LED - mówi Paulina Złotnicka, head of media & integrated communication w Żywiec Zdrój.
Żywiec Zdrój promowany na outdoorze
Działania reklamowe są częścią prowadzonej od maja kampanii „Zrównoważona przez naturę”. Kampania outdoorowa potrwa do 31 lipca.
Za komunikację w całości odpowiadają współpracujące na co dzień z Żywiec Zdrój agencje - koncept oraz kreację materiałów wielkoformatowych przygotowała agencja VMLY&R, za zakup mediów odpowiada Mediacom.
