Działania mają charakter informacyjny, a ich celem jest budowawizerunku marki IF jako eksperta od rozwiązywania problemów zwłosami oraz wzrost sprzedaży poszczególnych kuracji. Kreacją orazrealizacją kampanii zajęła się agencja reklamowa Soul and Mind.
Działania skierowane są do osób dbających o zdrowy wyglądwłosów, a także do farmaceutów. W ramach pierwszego etapu kampaniiAgencja Reklamowa Soul and Mind przygotowała reklamy prasowe, wktórych główny nacisk położono na zdrowe, lśniące włosy. Początkowodziałania obejmą magazyny wydawane przez sieci aptek oraz prasębranżową medyczną oraz skierowaną do kanału farmaceutycznego m.in.Postępy Dermatologii i Alergologii, Bez Recepty, PoradnikAptekarski, Dbam o Zdrowie.
Działania prowadzone są w rezultacie zmiany pozycjonowaniakuracji do włosów wszystkich marek należących do portfolio firmyInter Fragrances m.in. Seboradin, Naphera, Petrole. Podstawą nowejkoncepcji komunikacji produktów jest prezentowanie marki "IF" jakoeksperta do rozwiązywania problemów z włosami.
Agencja Reklamowa Soul and Mind realizuje projekt w ramachprzedłużenia trwającej od ponad trzech lat współpracy.
