Prezes PZPN Zbigniew Boniek, w przeszłości piłkarz włoskich klubów Juventus Turyn i AS Roma, oraz popularna we Włoszech modelka i aktorka Katarzyna Smutniak na plakatach są przedstawieni z najbardziej znanymi polskimi owocami oraz sloganami: „Ja też wyrosłem/wyrosłam w Polsce” i „Zasmakuj w Polsce”.
Reklamy są widoczne na nośnikach zewnętrznych w Mediolanie. Akcja zaczęła się w czerwcu i potrwa do końca października.
Kreacją kampanii zajęła się agencja Rememeber.it, a za planowanie i zakup nośników odpowiada dom mediowy MediaGroup. Organizatorem akcji jest Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości (PARP).
