W kampanii weźmie udział 11 aktywistów optymizmu z całej Europy, w tym holenderska influencerka i modelka Rianne Meijer oraz francuski tancerz Salif Gueye,znani z tworzenia humorystycznych i optymistycznych treści.
Kampania będzie wspierana przez tzw. Festiwal Optymizmu (FestivalofOptimism), serię wydarzeń pop-up i pokazów wizualnych w kluczowych rynkach, w tym we Francji, Włoszech, Niemczech i Szwecji, których kulminacją będzie Najdłuższy Dzień Optymizmu (The Longest Day of Optimism) 21 czerwca.
W Polsce kampania zostanie zlokalizowana serią humorystycznych murali stworzonych przez Kingę Offert-Ploszaj i Dawida Ryskiego nawiązujących do kampanii, a na platformie Spotify zamiast reklam będzie można usłyszeć pozytywne wiadomości od polskich twórców, w których dzielą się optymizmem - m.in. Krystyny Czubówny i Asi Okuniewskiej.
Kampania „Aktywiści Optymizmu",przedstawiająca ludzi, którzy szerzą pozytywność i optymizm wokół siebie i poprawiają innym humor prowadzona jest na wszystkich rynkach, na których działa Zalando.
Kampanii towarzyszy seria zdjęć twórców, którzy na swój własny, niepowtarzalny sposób i w swoim stylu uosabiają pozytywność. Każde zdjęcie wykonane przez hiszpańskiego fotografa Jorge Pereza Ortiza, opatrzone jest śmiałym hasłem: „Aktywiści Optymizmu". 11 pozytywnych aktywistów prezentuje kampanię w swoich mediach społecznościowych.
Pełnometrażowy spot został nakręcony przez mieszkającą w Londynie reżyserkę Lucy Luscombe, która niedawno znalazła się na liście 100 najbardziej kreatywnych twórców na świecie magazynu Dazed. W spocie wykorzystano utwór Show Me Love autorstwa Robin S.
Kampania obejmuje zróżnicowane formaty: od zdjęć, DOOH, mediów społecznościowych bohaterów kampanii oraz plakatów i specjalnych murali w kluczowych rynkach.
W Polsce lokalnym elementem kampanii będzie seria humorystycznych murali w 6 lokalizacjach(Wrocławiu, Krakowie, Katowicach, Warszawie, Poznaniu i Gdyni) autorstwa Kingi Offert-Ploszaj i Dawida Ryskiego przedstawiające krótkie, optymistyczne wskazówki nawiązujące do danego miasta dla wszystkich tych, którzy chcą odświeżyć sobie zasady życia “na zewnątrz” po pandemii, np. jak znowu zatańczyć, plażować, grillować czy przybić piątkę na przywitanie.
