W czwartek Poczta Polska udostępniła reklamę gier i słodyczy dostępnych w placówkach pocztowych. Jak głosi opis spotu, "w komunikacji główny nacisk położony został na kategorie towarów handlowych dostępnych w placówkach pocztowych czyli na gry i zabawki, upominki i książki oraz słodycze".
W spocie „Na każdą okazję. Przy okazji. Dla najbliższych.” nie ma akcji, są jedynie statyczne obrazy uzupełnione głosami z offu (które, jak zauważyła część komentujących w sieci, bardziej przypominają gotową reklamę radiową). U dołu ekranu pojawiają się kolejno miniaturowe zdjęcia gier, zabawek, słodyczy, książek i upominków. Na końcu filmu widzimy hasło „Sprawdź w najbliższej placówce pocztowej”.
Internauci natychmiast wytknęli poczcie, że zamiast na usługach pocztowych i obsłudze klientów, skupia się na tworzeniu kreacji na temat dodatkowych usług. Spot został mocno skrytykowany w internecie za swój styl i jakość wizualną.
Na reklamę szybko odpowiedział sklep internetowy x-kom. Firma w swoim wideo sparodiowała styl i narrację spotu poczty - u dołu ekranu pojawiły się zdjęcia akcesoriów komputerowych oferowanych przez ten e-sklep.
Spot x-komu został udostępniony na portalach społecznościowych. Na Facebooku ma już 21 tys. wyświetleń.
- Real-time marketing pokazuje naszym fanom i klientom, że znamy i rozumiemy ich świat, a pracownicy x-komu są tacy sami jak oni. To znacznie skraca dystans i zwiększa zaangażowanie - komentuje dla portalu Wirtualnemedia.pl Jakub Biel, odpowiedzialny za PR i marketing x-kom. - Nawet w tłusty czwartek nie wrzuciliśmy pączków jak każdy, ale spuchnięty telefon Energizera, o którym mówił wtedy cały świat technologii - dodaje ekspert.
Spot Poczty Polskiej na YouTube zanotował jak dotąd ponad 200 tysięcy wyświetleń i 3,5 tys. głosów negatywnych ("łapek w dół") przy 183 głosach pozytywnych ("łapka w górę").
