Na potrzeby projektu „Pojednanie” zorganizowany został specjalny przedpremierowy pokaz filmu dla par polsko-ukraińskich. Po seansie zarejestrowano z nimi wywiady, w których dzielili się swoimi przeżyciami i uczuciami związanymi z filmem oraz swoimi osobistymi historiami.
Celem kampanii jest podkreślenie pozytywnej wymowy „Wołynia”, o którym sam Smarzowski mówi, że ma budować mosty, a nie mury. - Teraz, po tym filmie, Wołyń to jest dla mnie bardzo ciężkie słowo - mówiła młoda Ukrainka, jedna z uczestniczek przedpremierowego seansu i dodaje.
- „Wołyń” to najważniejszy polski film tego roku, ale nie tylko ze względu na rozmach i walory komercyjne. Wojtek Smarzowski porusza sprawy trudne dla Polaków i Ukraińców, które do tej pory były w kinie przemilczane. Ważne, abyśmy pamiętali o historii, ale musimy jednocześnie pracować na rzecz pojednania. Dlatego w ramach promocji filmu postanowiliśmy opowiedzieć o nim w niestandardowy sposób, a raczej pozwoliliśmy powiedzieć o nim ludziom, którzy już zbudowali swój most - dodaje Paweł Fiłonowicz, marketing manager z Forum Film Poland. - To trudne zadanie ze względu na ciężar gatunkowy produktu, który mieliśmy zareklamować. Jesteśmy zadowoleni, że udało nam się ująć autentyczne reakcje prawdziwych ludzi. Cieszy nas to, że nasz pomysł “pobłogosławił” sam Wojtek Smarzowski - dodają Joanna Biernacka i Maciej Kozina, creative group heads z agencji Isobar
Projekt „Pojednanie” jest elementem kampanii promującej film „Wołyń” w reżyserii Wojciecha Smarzowskiego. Działania obejmują kampanie telewizyjną, reklamę zewnętrzną oraz działania w internecie. Kampanie na zlecenie Forum Film Poland, dystrybutora filmu przygotowały i zrealizowały agencje Isobar Polska oraz Carat Polska (działające w ramach grupy Dentsu Aegis Network Polska).
