Zaplanowana kampania ma mieć charakter wizerunkowy. Koncentrować się będzie na podstawowych atrybutach tej marki gry liczbowej: możliwości gry o wielką wygraną, dającej każdemu realną szansę na spełnienie wszystkich marzeń.
Z badań IQS przeprowadzonych dla spółki w tym roku wynika, że świadomość top of mind dla marki Lotto wynosi 65 proc., znajomość spontaniczna - 75 proc., a wspomagana - 93 proc. Duży Lotek spontanicznie wymieniany jest przez 35 proc. ankietowanych co oznacza znaczny spadek w ciągu ostatnich dwóch lat (z 66 proc.).
Dotychczas marka Lotto była reklamowana zwykle w związku z kumulacjami wygranych, a reklamy pełniły funkcję informacyjną. Teraz Totalizator stawia na działania wizerunkowe. Główny przekaz reklamowy ma w nowych działaniach głosić, że Lotto jest biletem do spełniania marzeń.
Nowa kampania ma zwiększyć wartość sprzedaży gry Lotto w sytuacjach, gdy nie ma wysokich kumulacji, zachęcić do gry nowych klientów a także zwiększyć liczbę osób, które grają przynajmniej raz w tygodniu.
Przygotowaniem akcji zajmą się agencje, które Totalizator właśnie wybiera do kompleksowej współpracy reklamowej - ma być ich maksymalnie cztery. Do ich zadań należeć będzie opracowanie zupełnie nowej kreacji wizerunkowej, w żaden sposób nie powiązanej z kumulacjami. Planowane jest stworzenie zupełnie nowego formatu kreatywnego, na podstawie którego przygotowane zostaną poszczególne reklamy.
