Koncept kreatywny kampanii odwołuje się do pojęcia związanego z kosztami utrzymania kupionego samochodu Total Cost of Ownership (TCO). Volkswagen ten skrót rozwija jako „Twoje Centrum Oszczędności”, wskazując na niskie koszty eksploatacji swoich aut.
Głównym elementem kampanii jest spot telewizyjny, zawierający elementy animacji 3D. Reklama prezentuje cykl życia auta oraz ile i kiedy trzeba do niego dopłacać.
Kampania obejmuje ponadto reklamy w prasie oraz internecie.
Za kreację odpowiada agencja Hand Made, spot został wyreżyserowany przez Karola Kołodzińskiego, za zakup mediów dom mediowy PHD Rocket, a film został wyprodukowany przez One Production.
