Mowa nienawiści to zjawisko obecne w świecie zarówno wirtualnym, jak i realnym, które w szczególności dotyka dzieci i młodzież. Marka Uniqa w ramach walki z hejtem powołała w październiku 2023 roku Fundację Uniqa, której statutowym celem są działania na rzecz edukacji i przeciwdziałania hejtowi. Fundacja prowadzi warsztaty, jak sobie radzić ze zjawiskiem hejtu w szkołach w całej Polsce, adresowane do uczniów, nauczycieli i rodziców.
Wraz z powstaniem organizacji wystartowała kampania „Szkoda życia na hejt”, w której udział wzięli artyści młodego pokolenia: Sara James, IGO i zespół taneczny Loczniki. Pierwsza odsłona akcji zadebiutowała w październiku ub.r.
W ramach zaplanowanych działań, od 8 stycznia na antenach stacji Polsat, TVN, TVN24 oraz stacjach tematycznych Polsat i Premium TV, emitowany jest spot telewizyjny promujący akcję.
Za koncept kreatywny kampanii odpowiada agencja PZL, za planowanie oraz zakup mediów agencja Arena Media.
