Kampania „Poznaj moce tornistrów SuperT” edukuje przede wszystkim rodziców, których dzieci od września pójdą do szkoły po raz pierwszy.
W działaniach reklamowych firma podkreśla m.in. lekkość i ergonomiczność wszystkich modeli tornistrów marki. Producent postawił na współpracę ze specjalistami od wsparcia rozwoju dzieci: fizjoterapeutką oraz zespołem psychologów i pedagogów z Instytutu Małego Dziecka im. Astrid Lindgren w Poznaniu.
- Pogląd, że tornistry są ciężkie i niewygodne, to przeżytek. Ergonomiczny i lekki tornister to rozwiązanie rekomendowane dla dzieci wczesnoszkolnych zarówno przez Główny Inspektorat Sanitarny, jak i fizjoterapeutów i lekarzy pediatrów. To lepszy wybór niż plecak, ponieważ dzięki swojej konstrukcji tornister lepiej wspiera zdrowie pleców małego dziecka, które od września zacznie dźwigać na plecach ciężar przez średnio 175 dni w roku. W tegorocznym sezonie back to school postanowiliśmy kompleksowo wesprzeć właśnie rodziców tych najmłodszych dzieci – mówi Jacek Pobłocki, head of marketing w Herlitz.
W ramach kampanii przygotowano szereg artykułów informacyjno-poradnikowych i infografik z poradami na temat prawidłowego dobrania i cech tornistra, działania digital z animacjami i statystykami przybliżającymi supermoce tornistrów: lekkość, pojemność, wytrzymałość i odblaski zwiększające bezpieczeństwo dziecka.
Za strategię komunikacyjną i koncepcję kreatywną, a także wdrożenie operacyjne kampanii odpowiada agencja Q&A Comms z Poznania.
