Toonix zachęca młodych użytkowników hasłem "Bądź kimkolwiek zechcesz" do tworzenia awatarów i zabawy nimi w ramach interaktywnej platformy z grami.
Witryna przeznaczona jest dla dzieci w wieku od 7 do 11 lat. Korzystanie z niej jest darmowe, wymagana jest rejestracja użytkowników. Poza tworzeniem awatarów dzieci mogą urządzać własne pokoje, a po zebraniu odpowiedniej liczby punktów XP i monet mogą uzyskać dostęp do nowych obszarów, kupować wirtualne towary oraz grać w nowe gry swoim Toonixem. W przyszłości ma być możliwe także czatowanie z przyjaciółmi oraz wysyłanie wcześniej przygotowanych wiadomości, prezentów i naklejek.
Gra jest podzielona na trzy światy: MyWorld, Games World i Shopping World. Nowi użytkownicy mogą również skorzystać z części Training World, gdzie mogą nauczyć się nawigacji gry i dodatkowo w trakcie treningu zdobyć monety.
W Toonix wbudowane zostały zintegrowane formy reklamowe i sponsorskie, dzięki którym istnieje możliwość brandowania elementów gry takich jak produkty, sklepy, plakaty, kostiumy czy kupony zniżkowe. Obecnie Turner rozwija plan licencyjny dla tej strony, a firma Wow! Stuff została wybrana na głównego producenta zabawek Toonix w regionie EMEA.
Oryginalnie Toonix został uruchomiony w Ameryce Łacińskiej w 2008 roku i od tamtej pory zdobył ponad 13 milionów zarejestrowanych użytkowników. Na początku bieżącego roku wersja beta witryny została wprowadzona w Wielkiej Brytanii (zarejestrowało się 250 tys. użytkowników) i stopniowo uruchamiana jest w innych krajach regionu EMEA, gdzie Turner planuje kampanię marketingową Toonixa w telewizji i internecie. Wersja gry dla regionu EMEA została stworzona przez firmę Atticmedia.
