TikTok wprowadza nowe formaty reklamowe

Na TikToku pojawiły się cztery nowe typy reklam: Brand Takeover, In-Feed Video, Hashtag Challenge i Branded Effects. Szczegółowe informacje o każdym z nich pozyskała agencja influencer marketingowa GetHero.

TikTok - opis nowych narzędzi reklamowych

Z Brand Takeover będzie mógł korzystać tylko jeden reklamodawca dziennie. Jego marka, w konkretnym regionie, “przejmuje” TikToka i każdy użytkownik po otworzeniu aplikacji będzie miał kontakt z reklamą w postaci 3-sekundowego statycznego zdjęcia, albo 3-5 sekundowego gifa lub wideo. Format ma stały eCPM - efektywny koszt pozyskania użytkownika oraz niski koszt zasięgu. W trakcie tego typu kampanii marketerzy uzyskują informacje o liczbie kliknięć, reakcjach i unikalnym zasięgu.

In-Feed Video to 15-sekundowe pełnoekranowe wideo, które automatycznie się odtwarzają i umieszczone są na głównej stronie “Dla Ciebie” między innymi treściami. Reklamy przypominają natywne filmy użytkowników (posiadają zdjęcie profilowe, nazwę użytkownika i wszystkie funkcje treści organicznych: możliwość polubienia, udostępnienia, czy skomentowania).

Hashtag Challenge bazuje na skłonności użytkowników do dzielenia się i tworzenia nowych treści. Dzięki tej reklamie marka tworzy własny hashtag challenge, który ma własną stronę, a dodatkowo jest promowany na liście popularnych hashtag’ów.

Reklama typu Branded Effects daje unikalne efekty, obsługiwane przez system inteligentnego rozpoznawania twarzy. Dzięki temu marki tworzyć dla swoich fanów specjalne filtry twarzy. Lenses (filtry twarzy) tworzone są przez brandy we własnym zakresie.

- Marketerzy dostali do ręki potężne narzędzia do kreowania wizerunku i angażowania fanów. Dzięki współpracy z wydawcą aplikacji poznaliśmy szczegóły formatów i wiemy dokładnie, w jaki sposób będą działać i jak będą mierzone ich wyniki. W kampaniach marketingowych można już wykorzystać nowe rozwiązania, które wzmocnią ich efekty - ocenia Alicja Stefaniak, group account director w agencji GetHero.