Akcja promująca Muzeum Sztuki w Łodzi ma być antyreklamą, demaskującą stereotypowe chwyty marketingowe. - Reklamowanie sztuki jest zjawiskiem paradoksalnym. Głęboko wierzymy w to, że sztuki nie trzeba reklamować. W związku z tym pomyśleliśmy o kampanii na opak - takiej, która będzie pokazywała słabość reklamy jako takiej, słabość procesu, w którym się kupczy, w tym wypadku sztuką - mówi Leszek Karczewski, autor scenariuszy spotów.
Na potrzeby kampanii przygotowano reklamę telewizyjną, emitowaną w TVP2, oraz pięć virali udostępnianych na facebookowym fanpage’u muzeum. Placówka będzie też prezentowana w dwóch materiałach w „Pytaniu na śniadanie”.
- Myślę, że celem kampanii nie jest przebijanie się. Sztuka nie będzie walczyła z pastami, proszkami i kremami. To są zupełnie inne dziedziny naszego życia. Z całą pewnością zwróci jednak uwagę na jakość reklam, ich nawał. Nie widzę też powodu, dla którego sztuka nie miałaby nagle wejść w tłum i tam poczekać jak ten tłum zareaguje - komentuje Jan Peszek.
Budżet akcji wynosi 1,2 mln zł, z czego 827,4 tys. zł to środki pozyskane z Unii Europejskiej.
Przez poprzedni miesiąc muzeum było już promowane na nośnikach outdoorowych (400 billboardów i 255 citylightów) w pięciu dużych miastach.
