Spot o nazwie 'break the cycle', przygotowany dla zajmującej siępomocą dzieciom organizacji przez agencję Bartle Bogle Hegarty(BBH), miał swoją premierę w listopadzie ubiegłego roku.
Reklama składa się z pięciu scen z udziałem nastoletniejdziewczyny. W pierwszej widzimy jak napada ona na inną osobę, wdrugiej płacze w więziennej celi, w trzeciej jest w swoim domugdzie zostaje uderzona przez ojca w tył głowy, w kolejnej maproblemy z nauką w szkole, a w ostatniej zażywa narkotyki.Następnie te same sceny są prezentowane po kolei od nowa, ale wcoraz szybszym tempie i w krótszych fragmentach. Celem byłopodkreślenie "błędnego koła" nadużyć i przestępczości. w jakimzamknięta została dziewczyna.
Barnardo poinformowała, że dzięki reklamie świadomość na tematjej działań zwiększyła się o 33 procent oraz że po jej obejrzeniuprawie 50 procent widzów chciało wesprzeć organizację pomocąfinansową. Spot miał również pozytywny wpływ na postrzeganieorganizacji przez społeczeństwo, jako że większość osób zgodziłasię ze stwierdzeniem, że walczy ona z jego najważniejszymiproblemami.
Reklama wywołała także sporo kontrowersji wśród widzów.Brytyjska organizacja Advertising Standards Authority (ASA)otrzymała na nią około 500 skarg od osób skarżących się na pokazanąw niej zbyt dużą dawkę przemocy. Regulator odrzucił jednak teskargi, uznając, że cel spotu i podniesione w nim kwestieusprawiedliwiają wykorzystanie takich mocnych obrazów.
źródło: Brand Republic
