Kampania Smart Planów podkreśla, że w wybranych (droższych) wariantach tych taryf dostępne są nielimitowane rozmowy i SMS-y do wszystkich sieci komórkowych i stacjonarnych oraz nieograniczony dostęp do internetu, w tym serwisów społecznościowych. Reklamy informują również, że w Smart Planie Halo 79,90 zł telefon Nokia Lumia 510 (z nielimitowanym dostępem do aplikacji muzycznej Deezer) można kupić już za złotówkę. Taka oferta jest skierowana zarówno do nowych klientów, jak i tych przedłużających umowę.
W spocie telewizyjnym nielimitowane usługi w Smart Planach przedstawia trójka korzystających z nich osób. Reklama - wyreżyserowana przez Jacka Borucha, a wyprodukowana przez dom produkcyjny Banana - jest emitowana w najważniejszych stacjach ogólnopolskich (TVP1, TVP2, TVN i Polsat) oraz wybranych kanałach tematycznych.
Ponadto kampania obejmuje internet i outdoor. Kreację wszystkich reklam przygotowała agencja Leo Burnett, a planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy MEC.
