Tegoroczny, 23. Światowy Dzień Telewizji jest obchodzony pod hasłem „różnorodności”. Obejmuje ona dwa wymiary: różnorodności kontentu – chodzi o jakościowe, bezpieczne treści, które mają wzbudzać ciekawość i zaangażowanie widzów; oraz różnorodności społecznej – temat coraz częściej podejmowany w produkcjach telewizyjnych i reklamach.
- Sposób konsumpcji mediów w erze digitalizacji nieustannie ewoluuje pod wpływem zmian, które zachodzą w stylu życia społeczeństwa dzięki nowy technologiom. Kluczowa dla widzów stała się swoboda, rozumiana jako szeroki wybór dopasowanych treści oraz możliwość ich konsumpcji w dowolnym miejscu i czasie. To właśnie różnorodność kontentu oraz dróg jego dotarcia do konsumenta stała się kierunkiem rozwoju telewizji, który możemy współcześnie obserwować na rynkach całego świata - uważa Marcin Bogłowski, dyrektor działu badań i rozwoju produktu reklamowego TVN Media.
W związku z tegorocznym tematem Światowego Dnia Telewizji, TVN Media przypomina raport z badania „Diversity in advertising in UK” w którym Adobe Digital Insights ujawnia, że klienci są bardziej skłonni zaufać marce, która wykazuje większą różnorodność w swoich reklamach.
Spośród badanych w Wielkiej Brytanii, aż 65 proc. uważa różnorodność w reklamie za istotną. Znacząca liczba – 26 proc. stwierdziła, że jest bardziej skłonna kupować produkty od marek prezentujących różnorodne płcie, rasy oraz orientacje w reklamach. Liczba odpowiedzi rośnie do 40 proc. w przypadku respondentów środowiska LGBTQ+.
Święto telewizji na całym świecie jest promowane przez ACT (Association of Commercial Television), egta (Association of TV and radio sales houses) oraz EBU (European Broadcaster Union).
