Główną rolę w kampanii promującej ochronę własności intelektualnej odgrywa ekscentryczny naukowiec Stanisław Koło, który uważa się za wynalazcę koła. Żali się przy tym, że nie opatentował swojego wynalazku, przez co inni za darmo mogą z niego korzystać.
Taki przekaz ma zachęcić przedsiębiorców do zainteresowania się tematem własności ich niematerialnych zasobów - pomysłów, wiedzy i własności intelektualnej - oraz skutecznej ochrony tych dóbr. Jedna z wersji spotu informuje też o bezpłatnej infolinii, pod którą dostępne są konsultacje rzecznika patentowego.
Reklama przez najbliższe dwa tygodnie będzie emitowana w TVN 24, a do końca roku pojawi się w innych stacjach telewizyjnych - ogólnopolskich i regionalnych. Kreacją i produkcją spotu zajął się Zespół Produkcji Reklamowej TVN, a scenariuszem i reżyserią - Grzegorz Łypaczewski. Kampania jest realizowana przez Małopolską Agencję Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka.
