Globalna kampania Sprite pod hasłem „Trwa sezon hejterów. Żyj rześko” opiera się na historiach ludzi dotkniętych hejtem i autentycznych komentarzach, z jakimi się spotkali. Dziś, gdy znają swoją wartość i potrafią zdystansować się do ataków, dzielą się swoim doświadczeniem z innymi. Innym dają radę: "hejt rodzi hejt, walcz z nim miłością". Stąd hasło kampanii i motyw tekstu, wstukiwany w odpowiedzi na komentarze hejterów: #iloveyouhater. Stąd też symboliczny motyw przewodni - melodia „All you need is love”.
W kampanii wystąpili polski tancerz latynoamerykański, wytatuowana „rave girl”, mistrzyni olimpijska w pływaniu Rocio Velazquez, surferka Liz Romer ze Szwecji czy zawodniczki damskiej drużyny piłkarskiej CE Sant Gabriel z Barcelony. Wszystkich łączy to, że spotkali się z hejtem ze względu na cechy fizyczne, niestandardowe hobby czy orientację seksualną. Potrafili jednak to przezwyciężyć.
Kampania ma charakter długofalowy i obejmie emisję spotu telewizyjnego, klipy na YouTube, visuale, gify i inne formaty digital dopasowane do Facebooka i Instagrama.
Zaplanowano także szereg działań w punktach sprzedaży, a w dalszej perspektywie także ambient i udział marki w wydarzeniach specjalnych.
Za adaptację kampanii „Trwa sezon hejterów. Żyj rześko” na rynek polski odpowiedzialny jest dom mediowy MediaCom, dom produkcyjny Feel Movie wraz z duetem reżyserskim Łukaszem Jakubowskim i Natalią Gronowską. Za obsługę PR odpowiada Big Picture.
