Kampania jest oparta na spocie pokazującym, jak dziewczynka niczym zawodowy bokser przygotowuje się do walki. Kiedy staje na ringu, jej przeciwnikami okazują się wrogie stwierdzenia.
Ma to symbolizować, że podopieczni Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce muszą stawić czoło przeciwnościom takim jak niedbanie, odrzucenie i brak wiary w siebie.
- Każdego dnia pracujemy nad tym, aby wyrównać ich szanse i pomóc im stać się samodzielnymi dorosłymi. Prosimy pomóż nam, przekazując 1 proc. podatku - mówi lektor.
Koncepcję kreatywną kampanii przygotowała agencja VML Poland. Spot nakręcił Jakub Burakiewicz, wyreżyserował Daniel Jaroszek, produkcją zajął się dom produkcyjny Papaya Films, postprodukcją - Xantus Studio, a montażem dźwięku - Głośniej.
Wszystkie firmy pracowały przy akcji społecznie.
