Saatchi & Saatchi pokonała w przetargu agencje TBWA i Wieden & Kennedy. O budżet nie rywalizowała odpowiedzialna za niego przez ostatnich osiem lat agencja JWT, z której usług producent zrezygnował w lipcu tego roku.
Trident to najpopularniejsza marka gum do żucia na świecie, z 12,8 proc. udziału w rynku na koniec 2010 roku (dane: euromonitor). Drugi był Orbit (7,9 proc.).
Saatchi & Saatchi będzie odpowiedzialna za nową globalną kampanię reklamową marki Trident, którą Kraft Foods planuje na wiosnę przyszłego roku.
