Celem akcji jest nie tylko propagowanie tego wyjątkowegowydarzenia, ale także hasła - "Jan Paweł II Wychowawca młodych"oraz zbiórki pieniędzy na rzecz funduszu stypendialnego dla ubogieji zdolnej młodzieży ze wsi.
Kampania promocyjna tegorocznych obchodów Dnia Papieskiegoruszyła 12 września, a najbardziej intensywne działania planowanesą na okres od 1 do 12 października. W całej Polsce pojawi sięłącznie 420 billboardów, 200 citylightów, a także 2 siatkiwielkoformatowe (w Warszawie na wieży kościoła przy ul.Łazienkowskiej i na kościele w Raszynie). Równocześnie na 100warszawskich autobusach miejskich oraz 30 krakowskich tramwajachzamieszczone zostaną paski reklamowe informujące o wydarzeniu. WWarszawie oraz wybranych miastach papieskich (m.in. Częstochowie,Bydgoszczy, Toruniu, Bielsku-Białej, Koszalinie) w środkachkomunikacji miejskiej będą powieszone plakaty A3. Natomiast ponad19 tysięcy plakatów B1 trafi do parafii oraz kin Cinema City.
Trzydziestosekundowy film reklamowy VIII Dnia Papieskiegowyemitują największe stacje telewizyjne (TVP i TVN), wiele kanałówtematycznych (TVN Style, TVN Turbo, TVN 7) oraz kina należące dosieci Cinema City (24 obiekty w całej Polsce). Reklamę radiowąnatomiast można będzie usłyszeć na antenie Polskiego Radia ilokalnych rozgłośni katolickich.
Kampania reklamowa obejmie także ok. 20 tytułów prasowych, m.in.: Gazetę Wyborczą, Gazetę Prawną, Politykę, Forum, Niedzielę,Gościa Niedzielnego, Przyjaciółkę, Vivę, Zwierciadło, Glamour, SamoZdrowie, a także TV guidy (Kurier TV, Super TV, Imperium TV) orazmagazyn Familia. Uzupełnieniem działań promocyjnych będzie promocjaw internecie, m.in. na portalach: Gazeta.pl, o2.pl, Gadu-Gadu,Wp.pl.
Za pozyskanie mediów na rzecz kampanii VIII Dnia Papieskiegoodpowiadają dom mediowy Starcom oraz Fundacja Świętego Mikołaja.Autorami kreacji są Dariusz Karłowicz oraz Wojciech Gawryła.Zdjęcia udostępnili: Filmoteka Narodowa, PAP, wydawnictwo BiałyKruk (Aleksander Jagła). Montażystami filmu oraz spotu radiowego sąRoy Busshinn i Marek Cichy. Muzykę wykorzystaną w kampaniiskomponował Leszek Możdżer.
Większość prac przy organizacji kampanii wykonywana jestbezpłatnie, a powierzchnia reklamowa przekazywana jest bezopłat.
