Mniejsze wydatki na reklamę zewnętrzną w Polsce, reklama tranzytowa 12 proc. w dół

W okresie od stycznia do marca br. przychody firm raportujących do Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej wyniosły ponad 99,3 mln zł i były niższe w porównaniu z tym samym okresem 2016 roku o 1 proc.

Jak podaje IGRZ, wygenerowane we współpracy z domem mediowym Starlink dane dotyczące wielkości sprzedaży największych firm regionalnych i zajmujących się reklamą wielkoformatową wskazują na niewielki spadek w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego (minus 10 proc.). Po ich uwzględnieniu Izba szacuje, że wielkość sprzedaży całego rynku OOH w pierwszym kwartale br. wyniosła 115 mln zł.

Przychody branży reklamy zewnętrznej niezmiennie opierają się na czterech sektorach: media, handel, telekomunikacja oraz żywność, które łącznie odpowiadają za 65 proc. sprzedaży.

Wielkość sprzedaży reklamy tranzytowej (głównymi graczami są tu AMS, Business Consulting, Synergic i Clear Channel Poland i Ströer Polska) wyniosła ponad 5,8 mln zł i była niższa niż rok wcześniej o 12 proc.

IGRZ tłumaczy słabszy wynik rezultatem zmiany operatora reklam w wagonach Metra Warszawskiego - teraz jest nim Stroer Polska. Zmiana ta nastąpiła na przełomie roku i zgodnie z umową nowy operator miał cztery miesiące na uruchomienie sprzedaży reklam w wagonach metra.

Izba przewiduje, że sprzedaż reklamy zewnętrznej w całym br. utrzyma się na poziomie z roku ubiegłego. Możliwy jest nawet niewielki wzrost, ale zależy on od sytuacji gospodarczej Polski w drugim półroczu.