Super Bowl odbędzie się 2 lutego 2020 roku. Toyota przygotowała na ten finał 60-sek. spot.
Reklama będzie początkiem większej kampanii dla Highlandera, która potrwa do połowy lipca. Ed Laukes, wiceprezes grupy, Toyota Marketing, Toyota Motor North America twierdzi, że model ten „jest obecnie najlepiej sprzedającym się modelem w segmencie średniej wielkości SUV-ów”.
Kampanię Highlandera przygotowały agencje Saatchi & Saatchi, Burrell Communications, Conill Advertising i Intertrend, a Zenith Media odpowiada za zakup telewizji i mediów zewnętrznych.
Toyota od kilku lat pojawia się ze swoimi reklamami na Super Bowl. W 2012 i 2015 roku promowała model Camry. W 2018 roku spot pod hasłem „Rozpocznij niemożliwe” firma podkreślała zaangażowanie Toyoty w elektromobilność.
W ostatnim Super Bowl w lutym br. promowany był model RAV4 reklamą z udziałem Antoinette „Toni” Harris .
