Google stworzyło reklamę fikcyjnej marki pizzy, aby testować strategię dla reklam na YouTube

Pizza Doktor Fork promowana była 33 różnymi reklamami w różnych serwisach wideo w internecie, m.in. na YouTubie. Łącznie miała ok. 20 mln wyświetleń.

Reklamy te powstały wbrew ogólnie stosowanym regułom w przypadku działań promujących żywność. Ich twórcy z Google celowo łamali powszechnie obowiązujące kanony, by sprawdzić jak zadziałają na odbiorców.

Serwis TechCrunch przytacza słowa Bena Jones, dyrektora kreatywnego Unskippable Labs, który jako przykład wskazuje np. to, że zwykle w reklamach produktów spożywczych unika się pokazywania ludzi przeżuwających jedzenie i jednocześnie patrzących prosto w kamerę, unika się też dźwięków, które jedzeniu towarzyszą. W reklamach marki Doktor Fork te zabiegi jednak zastosowano.

Widzowie chcą widzieć jak najdłużej promowane produkty spożywcze

Eksperci Google po analizie emisji reklam stwierdzili, że widzowie reklam promujących żywność chcą widzieć jak najdłużej promowane produkty spożywcze, należy w nich wykorzystywać wszelkie sygnały dźwiękowe i wizualne związane z jedzeniem, bo to wzmacnia przekaz reklamowy. 

Okazało się też, że sposób pokazywania ludzi jedzących posiłki może być luźniejszy, a tłem niekoniecznie musi być idealnie urządzona kuchnia. Z eksperymentu tego wynikało również, że młodzi ludzie lepiej reagują na ujęcia kręcone z perspektywy pierwszej osoby.

Marketerzy często niesłusznie rezygnują z pewnych form promocji

Przedstawiciele Google zwrócili uwagę, że tworząc reklamę fałszywego produktu chcieli pokazać, że marketerzy często niesłusznie i bez większego przekonania rezygnują z pewnych form promocji, mimo że nie mają dowodów na to, że okazały się nieskuteczne czy też się nie sprawdziły. Postępują tak, bo panuje przekonanie, że przy ich zastosowaniu nie uda się osiągnąć zamierzonego celu.

Eksperyment przeprowadzono we współpracy z Nestle i Ryanem Elderem, profesorem marketingu z Brigham Young University.