Jak co roku głównym punktem akcji „Reklama dzieciom” był nadawany w TVP1 w Wigilię - przed głównym wydaniem „Wiadomości”- blok reklamowy, z którego cały dochód przeznaczony jest dla potrzebujących dzieci. Za udział w bloku reklamowym sponsorzy akcji zapłacili specjalną cenę.
W tym roku akcję wsparły firmy: McDonalds Polska, Polska Telefonia Cyfrowa Era, Tchibo, Jeronimo Martins – sieć sklepów Biedronka, Netia SA, Nestle właściciel marek Nescafe, Winiary i Lion, AIG Bank Polska, Telekomunikacja Polska S.A., Skoda Auto Polska S.A., Polskie Linie Lotnicze LOT S.A., Cadbury Wedel, Vichy, Polski Koncern Naftowy Orlen S.A., BI-ES Cosmetic, Fundusze Inwestycyjne Arka, Kropla Beskidu, Powszechny Zakład Ubezpieczeń SA.
Dla porównania w 2005 roku podczas akcji charytatywnej TVP zebrała 2,3 mln złotych. Tegoroczny dochód z akcji podzielony zostanie między instytucje i organizacje, które złożą odpowiedni wniosek w Biurze Zarządu i Spraw Korporacyjnych TVP.
