Celem prowadzonych działań jest silniejsze połączenie marki Redd's z typową dla piwa, wieczorną okazją do konsumpcji oraz wzmocnienie wizerunku brandu. W działaniach wykorzystane zostaną narzędzia typu ambient media/outdoor, niestandardowe akcje animacyjne, internet oraz materiały POS.
Kampania "Redd's do pełni smaku" skierowana jest do młodych, aktywnych osób. Zadaniem jest zakomunikowanie, że Redd's to świetny pomysł na udany wieczór i w jego towarzystwie można miło spędzić czas. Redd's ma pomagać w kreatywnym spędzaniu wolnego czasu w gronie przyjaciół i animować pomysły na wieczór.
Pierwszy etap działań realizowanych zaplanowany został do końca grudnia br. W ramach akcji 50 obrandowanych samochodów marki Smart wyjedzie na ulice 10 największych miast Polski, gdzie prowadzone będą niestandardowe animacje, a przechodnie będą mogli od hostess otrzymać gadgety reklamowe i piwo Redd's. Osoby niepełnoletnie otrzymają ulotki, przygotowane przez Kompanię Piwowarską S.A., informujące o odpowiedzialnym spożywaniu alkoholu.
Kampania prowadzona będzie również w wybranych restauracjach w 10 miastach Polski, gdzie do menu wprowadzone zostaną potrawy idealnie pasujące do Redd's i podkreślające smak tego piwa. Każdy, kto zamówi potrawę polecaną przez Redd's otrzyma butelkę piwa Redd's gratis.
Komunikacja prowadzona będzie również za pośrednictwem strony internetowej http://www.redds.pl/, na której zainteresowani będą mogli znaleźć pomysły na spędzenie czasu oraz przepisy na pyszne potrawy na dobry wieczór z Redds'em.
Kampania wsparta zostanie również działaniami ATL - bannerami na portalach internetowych (m.in. gazeta.pl oraz onet.pl - Kobieta) oraz ogłoszeniami prasowymi w prasie kobiecej (m.in. Twój Styl, Claudia itp.). Za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Starcom.
Na potrzeby akcji przygotowano również materiały POS, które zostaną wyeksponowane w restauracjach i klubach fitness.
Działania w ramach pierwszego etapu akcji zostały zaplanowane do końca grudnia 2005, ale kontynuacja kampanii "Redd's do pełni smaku" nastąpi od początku przyszłego roku. Za przygotowanie i realizację kampanii odpowiedzialna jest agencja Peppermint oraz agencja reklamowa a2-advertising & marketing z Warszawy.
