Do tej pory koreański producent sam zajmował się swoją działalnością reklamową w przestrzeni cyfrowej lub powierzał ją różnym agencjom na różnych rynkach.
Postępowanie przetargowe rozpoczęło się w grudniu ubiegłego roku. Wśród jego uczestników wymieniano m.in. agencje OgilvyOne i AKQA. Ostatecznie wygrała Publicis Modem, która do tej pory obsługiwała LG na rynku chińskim.
