Z badania przeprowadzonego przez firmę CrowdScience wynika, że w reklamę online w ostatnich sześciu miesiącach kliknęła ponad połowa internautów z całego świata.
Im starszy użytkownik, tym większa skłonność do klikania w reklamy. Do tego typu aktywności w sieci przyznało się 76 proc. respondentów w wieku co najmniej 55 lat, w porównaniu do 58 proc. w wieku od 15 do 24 lat.
Badanie wykazało jednocześnie, że nie klikanie w reklamy nie oznacza, że nie mają one żadnego wpływu na internautów. Ponad 3/4 respondentów w wieku od 25 do 54 lat tylko po zobaczeniu reklamy w sieci zdecydowało się na wpisanie do wyszukiwarki związanego z nią zapytania lub na odwiedzenie witryny reklamodawcy.
Przyczyny, dla których internauci nie klikają w reklamy, różnią się w zależności od ich wieku i płci, ale większość wskazuje na brak zaufania i zainteresowania daną reklamą.
Najbardziej nieufni są użytkownicy w wieku od 25 do 44 lat. 18 proc. z nich generalnie nie ma zaufania do reklam, a 24 proc. obawia się, że na skutek kliknięcia ich komputer może zostać zainfekowany wirusem. Badani z tej grupy są także mniej chętni do wyjścia z aktualnie przeglądanej strony na skutek kliknięcia w reklamę. Ten powód jest znacznie ważniejszy dla mężczyzn niż kobiet.
Zarówno badani w wieku od 25 do 44 lat, jak i od 44 do 54 lat, są bardziej nieufni internetowym reklamom niż mający 55 lat i więcej. Ci ostatni nie klikają w reklamy przede wszystkim z obawy przed wirusami i spamem oraz z powodu niechęci do opuszczenia przeglądanej strony.
Z kolei najmłodsi i najstarsi respondenci częściej twierdzą, że nie zwracają szczególnej uwagi na reklamy w sieci.
źródło: eMarketer
