W spocie pokazywane są krótkie tezy, w których słowo „kłótnia” jest zastępowana przez „dialog”, „wojna” przez „pokój”, a „naród” przez „społeczeństwo”. Reklama kończy się hasłem: „Nowy ‘Wprost’. Pomagamy zrozumieć”.
Od sierpnia br. redaktorem naczelnym „Wprost” jest Jacek Pochłopień, a jego zastępcą Marcin Dzierżanowski. We wrześniu funkcję szefa działu Zagranica objął Jakub Mielnik, a Marcin Pieszczyk zaczął kierować działem Kultura, który tydzień temu zyskał nowy układ. Felietony do tygodnika zaczęli pisać prof. Magdalena Środa, Małgorzata Ohme i Jan Wróbel.
Poprzednia duża wizerunkowa kampania reklamowa „Wprost” była prowadzona w połowie 2013 roku pod hasłem „Nie ma świętych krów”.
Obecna akcja reklamowa obejmuje telewizję (Polsat) i internet (m.in. serwisy społecznościowe), a niebawem zacznie się w innych mediach. Jest zaplanowana długofalowo.
Strategię i kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa J. Walter Thompson, a za planowanie i zakup mediów we własnym zakresie odpowiada PMPG Polskie Media.
