Kampania prowadzona jest pod hasłem „Pomóż dzieciom przejść trudną drogę. Zostań rodzicem zastępczym”. Jej główna część potrwa miesiąc, zaś dodatkowe działania zaplanowane są do końca roku.
W ramach kampanii spot będzie pojawiał się w lokalnej telewizji WTK, na nośnikach miejskich DOOH (nośniki firmy AMS), w komunikacji miejskiej oraz przed seansami Kina Muza i Kina Pałacowego mieszczącego się w CK Zamek w Poznaniu. Kampania obejmie również internet, w tym social media – zarówno komunikację organiczną (Chapter1 przygotował plan „postowania”), jak i płatne działania promocyjne. Dodatkowo spot kampanijny, oraz wywiady z dziećmi, prezentowane będą w Instagramie i Facebooku.
Miasto Poznań pomaga dzieciom z Ukrainy
Kampania realizowana jest przez Miasto Poznań (Wydział Zdrowia i Spraw Społecznych), a finansowana ze środków UNICEF. Jej grupą docelową są mieszkańcy Poznania - rodziny, małżeństwa i osoby żyjące w pojedynkę.
Celem kampanii jest promowanie idei rodzicielstwa zastępczego - zachęcanie Poznaniaków do pomocy dzieciom w potrzebie, ale też rozróżnienie adopcji od bycia rodzicem zastępczym. Wszystkie materiały są przygotowane zarówno w języku polskim jak i języku ukraińskim.
– Chcemy tą kampanią poruszyć emocje odbiorców i skłonić do zastanowienia: Czy może ja mógłbym przyjąć dziecko w potrzebie? Chcemy też uświadomić, czym jest piecza zastępcza, na czym polega, kto może zostać rodzicem zastępczym, gdzie się zgłosić i czego można się spodziewać dalej – wyjaśnia Katarzyna Strzyż-Sobańska z Urzędu Miasta Poznania.
W spocie wzięły udział dzieci polskie i ukraińskie oraz wolontariusze, reprezentujący 3 grupy osób, które mogą być rodzicami zastępczymi: para, młoda kobieta i starsza kobieta, gdyż rodzicem zastępczym mogą zostać również osoby starsze. Poza spotem reklamowym, agencja przygotowała również krótkie wywiady z dziećmi. Dzieci odpowiadają na pytania typu: co jest dla Ciebie ważne, co lubisz robić itp., a ich wypowiedzi pokazują, że czasem prosta rzecz, z pozoru mało spektakularna, może odmienić ich życie np. spacer czy zabawa.
Przy realizacji spotu wideo Chapter1 współpracowała ze studiem produkcyjnym How How, zaś za sesję zdjęciową, która została wykorzystana do KV odpowiada fotograficzka Malwina Łubieńska.
Agencja Chapter1 przygotowała strategię komunikacji, jak również szczegółowy plan kampanii i całą jej warstwę kreatywną – Key Visual, spoty, ulotki informacyjne (w dwóch językach) oraz plan działań w social mediach.
