Pierwsza odsłona akcji jest oparta na spocie, w którym dziadek wybierający się z wnuczkami na przejażdżkę rowerową opowiada, dlaczego powierzył swoje oszczędności Kasie Stefczyka. Reklama podkreśla, że jest polska firma z ponad 20-letnim doświadczeniem mająca stabilną pozycję rynkową, o czym świadczą jej zeszłoroczne wyniki finansowe. Kampania przekonuje, że powierzając swoje środki Kasie, nie tylko budujemy swoją przyszłość, lecz także wspieramy kapitał narodowy.
Poprzednią kampanię wizerunkową Kasa Stefczyka prowadziła wiosną br., odcinała się w niej od związków ze SKOK-ami. Z kolei w okresie letnim promocję Kasy reklamował prezenter Ryszard Rembiszewski.
Nowa kampania zaczęła się 5 października i potrwa do 18 października. Obejmuje telewizję (kanały z oferty TVP i Polsatu, TV Puls, TVN7, TTV i Puls 2).
Akcję przygotowała agencja Apella, odpowiadająca za kreację reklam, nadzór nad produkcją spotów oraz planowanie i zakup mediów.
