W kampanii smartfonów Samsung Galaxy S4 i Samsung Galaxy Trend prezentowane są wybrane z dostępnych w nich aplikacji: aplikacja lokalizacyjna w Galaxy Trend oraz treningowa w Galaxy S4. Reklamy informują też o niskich cenach, za które można obecnie kupić te telefony.
W spotach telewizyjnych występuje para konsultantów Play znana z ostatnich reklam sieci z udziałem celebrytów. Przy czym konsultanci sami też już reklamowali smartfony dostępne w Play - Samsung Galaxy S II Plus i HTC One S (przeczytaj więcej i zobacz spoty).
Obecna kampania od 15 lipca obejmuje telewizję, radio, internet i outdoor. Kreację reklam przygotowała agencja Grandes Kochonos, spoty wyprodukował dom produkcyjny Papaya Films, a postprodukcją zajęło się studio postprodukcyjne Yakumama. Za działania w internecie odpowiada agencja K2, za BTL - agencja White Rabbit, a za planowanie i zakup mediów - dom mediowy MediaCom Warszawa.
