W ramach loterii do sprzedaży trafiły specjalnie oznaczone butelki i puszki piwa Warka. Pod ich kapslami i zawleczkami są kody, które można zarejestrować na stronie internetowej Warki. Kody otrzymują też klienci kupujący piwo Warkę w lokalach z sieci Pijalnie Wódki i Piwa, Piwiarnie Wareckie oraz Ministerstwo Śledzia i Wódki.
Spośród zgłoszeń co godzinę losowane jest 200 zł, a codziennie - złoty medal o wartości 10 tys. zł (zwycięzca może też dostać po prostu 10 tys. zł). Loteria potrwa do końca sierpnia, za jej obsługę odpowiada G3 Group.
Loterię wspiera kampania reklamowa utrzymana w konwencji kreatywnej „Planeta Warki”, obowiązującej w komunikacji marketingowej piwa Warka od lat. Nowy spot pokazuje tłumy kibiców zmierzającej na stadion Warki, gdzie złote medale wręczają im siatkarz Michał Kubiak i były piłkarz Jakub Błaszczykowski.
- Kuba to reprezentant Polski w piłce nożnej, kapitan drużyny narodowej, uczestnik mistrzostw świata i Europy oraz finalista Ligi Mistrzów. Michał to reprezentant Polski w siatkówce, olimpijczyk, dwukrotny mistrz świata i zwycięzca Ligi Światowej oraz kapitan drużyny narodowej. Nie ma wielu tak utytułowanych i doświadczonych sportowców, którzy jak nikt inny mogą docenić wsparcie udzielane im przez kibiców. Teraz w naszym spocie oddają im hołd za wierne kibicowanie - podkreśla Mariusz Brzeziński, brand manager marki Warka.
Piwo Warka od lat nie jest już sponsorem reprezentacji Polski ani rozgrywek piłkarskich w naszym kraju, ale przy okazji mundiali i Euro nawiązuje w reklamach do futbolu. Przykładowo latem 2018 roku w jej kampanii wystąpił Adam Nawałka, ówczesny trener naszej drużyny narodowej.
Strategię komunikacji dla marki Warka tworzy 2012 Agency. Za aktywności w internecie (m.in. mediach społecznościowych) odpowiada agencja Twin, za całość identyfikacji graficznej loterii, projekt opakowań i materiały POS - agencja Global Shopper Marketing, za planowanie i zakup mediów - Dentsu (w kwietniu) i Starcom (od maja), a za wsparcie PR - agencja Hope.
