Kampania ma charakter wizerunkowo-produktowy. Reklamy mają przedstawić ZM Olewnik jako rodzinną firmę z tradycjami, w której receptury i pasja przyrządzania przekazywane są z pokolenia na pokolenie. Celem kampanii jest zwiększenie rozpoznawalności kiełbasy Sucha Krakowska do skali ogólnopolskiej.
Akcja obejmuje telewizję (spot i billboard sponsorski m.in. w TVP1, TVP2, TVN, Polsat, kuchnia+, domo+ oraz TTV), prasę, internet (m.in. serwisy społecznościowe i blogi) oraz sklepy (ekspozycja produktu, materiały POS, akcje samplingowe). Potrwa do końca września.
Kreację i strategię kampanii firma ZM Olewnik przygotowała razem z agencją reklamową Saatchi & Saatchi Poland. Za projekty graficzne oraz komunikację PR odpowiada agencja XRS.
