Jak podaje SKM SAR, funkcja ta, podkreśla pionierski sposób myślenia SAR o rozwoju samego konkursu, ale także głębokie rozumienie współczesnej komunikacji marketingowej i potrzeby ciągłego poszerzania wiedzy branżowej. Poprzednio rola przewodniczącego komitetu partnerów Effie była w rękach Australii.
"Od ponad dwóch dekad Effie Awards Poland kształtuje rynek agencji komunikacyjnych i społeczności marketingowej. Każdego roku zbiera indywidualne doświadczenia, poszerzając zasoby wiedzy środowiska. Tak budowana i gromadzona wiedza uczestników rynku podnosi i wyznacza standardy biznesowe. Dorobek ten, w połączeniu z silnie zakorzenioną w DNA SAR potrzebą stałego rozwojui edukacji sektora, plasują Polskę jako lidera na arenie Effie Worldwide" - napisano w komunikacie.
Effie Poland jako pierwsze utworzyło kategorię Marketing & Business Solutions, która koncentruje się na przełomowych, nowatorskich w formie lub w zastosowaniu unikalnych rozwiązań – działaniach marketingowych, w których komunikacja nie była znaczącym elementem marketing mixu.
Równolegle z powstaniem nowej kategorii, Polska wyszła poza konkurs, w kierunku programów wiedzotwórczych. Uruchomiono projekt edukacyjny SAR MBS by Effie, który odpowiada na wyzwania komunikacyjne, biznesowe, organizacyjne i kompetencyjne, stojące przed współczesnym marketerem i uczy, jak marketing powinien na nie odpowiadać z punktu widzenia zarządu. Obecnie, format programu, w którym zajęcia prowadzone są wyłączenie przez praktyków biznesu (w tym jurorów Effie), osoby posiadające umiejętności i wiedzę oraz drive do uczenia, zyskał zainteresowanie globalnie i trwają rozmowy nad jego implementacją na nowych rynkach.
