Sato Kondo i dziewczynka znana jako babychanco to pierwsze ambasadorki marki Pantene w Japonii. Przedstawiciele brandu tłumaczą, że zdecydowali się zaprosić do współpracy Sato Kondo ze względu na to, że kobieta nie walczy z siwymi włosami, nie farbuje ich, tylko nosi cały czas naturalne. Z kolei roczna dziewczynka wzbudziła zainteresowanie marki ze względu na niezwykle bujne jak na roczne dziecko włosy. To właśnie te długie, gęste włosy przyniosły dziecku i jego rodzinie popularność w internecie.
Pantene zainteresowało się dziewczynką, gdy w amerykańskim magazynie „People” pojawił się o niej artykuł, w którym pod zdjęciem dziecka zamieszczono podpis „Daj temu dziecku reklamę Pantene”.
Obie zostały bohaterkami kampanii „#HairWeGo My Hair Moves Me Forward”. Kampania ma promować autoekspresję na każdym etapie życia.
Dziewczynka i Sato Kondo pojawiły się w pierwszych reklamach Pantene w ubiegłym tygodniu, w japońskiej gazecie Asahi Shimbun, która ukazała się 7 stycznia 2019 roku. Pantene opublikowało też film z okazji pierwszych urodzin babychanco, opowiadający o tym, dlaczego mała dziewczynka reprezentuje swoje przesłanie bycia sobą.
