Celem nowej platformy komunikacyjnej promowanej hasłem „Nikt tak nie podchodzi do ketchupu”, jest zwrócenie uwagi na wyjątkowe podejście Kotlina do pomidorów i procesu produkcji. Kampania wystartowała pod koniec kwietnia, zbiegła się z początkiem sezonu grillowego. W jej ramach przygotowano spot, w którym widzimy orkiestrę grającą koncert w bardzo nietypowym miejscu - na plantacji pomidorów. Dyrygentem jest rolnik prowadzący warzywną uprawę.
Działania realizowane przez agencję Big Picture obejmują przygotowanie koncepcji strategicznej w zakresie komunikacji z mediami oraz influencerami, w tym koordynację działań egzekucyjnych. Do współpracy przy kampanii zaproszeni zostali blogerzy, stworzono też treści ukierunkowane na kontekst sezonu grillowego.
Koordynacją działań po stronie agencji Big Picture zajmuje się Karolina Pękalska, PR consultant. Współpraca nawiązana została w wyniku przetargu i obejmuje działanie projektowe.
