W nowym spocie brazylijskiego Burger Kinga pokazano komentarze, jakie każdego dnia trafiają do mediów społecznościowych. Najpierw marka prezentuje w nim i cytuje krytyczne, autentyczne komentarze pod swoim adresem, takie jak chociażby: „|Naprawdę nienawidzę Burger Kinga. Ten zapach sprawia, że jestem chory”, „ Burger King to gówno. Naprawdę uważam, że to restauracja o niskiej jakości”. Marka podkreśla, że nie ma nic przeciwko ujawnianiu krytyki w mediach społecznościowych, ponieważ są to tylko opinie kilku osób.
W dalszej części spotu pokazano z kolei posty, które zawierają różne dyskryminujące treści – pod względem np. koloru skóry, płci, orientacji seksualnej. Są to wpisy w stylu: „ I'm not against gay people, but don't tell me that's normal”, „I hate black people, but it's not a racism. It's an opinion”.
W ten sposób Burger King chce zwrócić uwagę, że niektóre z najgorszych uprzedzeń mogą być zamaskowane jako opinie.
Tą kampanią marka pokazać, jak często granice między opinią a mową nienawiści zacierają się. Chce też uświadomić, że zawsze powinno być miejsce na opinie - ale nie na uprzedzenia.
Nowa kampania dla Burger Kinga w Brazylii ma pokazać konsumentom, że niezależnie od tego, czy jest pozytywna, czy nie, każda opinia zasługuje na to, aby ją usłyszeć, ale to samo nie dotyczy uprzedzeń.
Według sondaży przeprowadzonych przez Ibope Inteligência, siedem na dziesięciu Brazylijczyków przedstawiło co najmniej jeden uprzedzony komentarz, a spośród 83 proc. osób, które utrzymywały, że nie ma żadnych uprzedzeń, 72 proc. rzeczywiście zamieściło obraźliwe uwagi. Spot kończy się hasłem: "Zawsze powinno być miejsca na opinie - nie na uprzedzenia".
Autorem kreacji kampanii jest agencja David Sao Paulo.
- Dziś niektóre z najgorszych uprzedzeń są zamaskowane jako "opinia". Porównaliśmy więc negatywne opinie marki z prawdziwymi uprzedzeniami komentowanymi w mediach społecznościowych. Burger King nie boi się pokazywać, co myślą o nich nienawidzący - jeśli oznacza to promowanie tolerancji i różnorodności - powiedział Rafael Donato, wiceprezes kreatywny w David.
